'Carne de neón' y su agresivo marketing

'Carne de Neón', la nueva película de Mario Casas y Blanca Suárez, se estrena mañana, 21 de enero, en cines. Aprovechando la ocasión, entrevistamos a su director, Paco Cabezas, para que nos explique por qué ha creado una cartelería tan agresiva a los ojos para promocionarla. Aparte del cartel con todo el reparto, el filme a sacado dos póster con Casas y Suárez como reclamo. En el primero se puede leer "Ricky es un hijo de puta", mientras que en el segundo destaca en letra grande el mensaje "Verónica es un putón". ¿Quieres saber el por qué de esta estrategia? ¿Y los carteles que tenía en mente Cabezas cuando diseñó la campaña? Aquí te reproducimos los carteles y ahondamos en sus similitudes con otras campañas, como las de 'Malditos bastardos' o la serie 'Roma'.

Mario Casas y Blanca Suárez en dos carteles de la película 'Carne de Neón'.

¿Por qué se ha decantado por este modelo de marketing más agresivo?

Digamos que tenía sentido. En la película, Mario da vida a Ricky, el hijo de una prostituta. De ahí el mensaje de "es un hijo de puta". ¡¡Y con mucho orgullo!! Aunque también se refiere a la trama de la película: un joven que quiere montar un puticlub para que su madre se retire. Y para conseguirlo, tiene que portarse también como todo un hijo de puta. Lo que queríamos dejar claro es que este filme no es 'Fuga de cerebros'; con todo el respeto. 'Carne de Neón' es más intensa, más madura. Estamos acostumbrados a ver a Mario y a Blanca en papeles más dulces, en un formato más rosa. Aquí se van a encontrar con una película de emociones más fuertes, para adolescentes pero también para más edades.

Carteles de 'Malditos bastardos', de Quentin Tarantino, y 'Gossip Girl'.

¿En qué campañas se ha inspirado para crear la carterlería de la película?

Sobre todo en la de 'Malditos bastardos' de Quentin Tarantino. Empecé a investigar y me quedé con ese poster en el que Brad Pitt aparece justo debajo del mensaje "Brad Pitt is a Basterd". También hay que decir que ellos no tuvieron muchos cojones y cambiaron la "a" de Bastard por la "e". No querían poner Bastard porque significaba "cabrón" o "hijo de puta". Mario [Casas] dudaba, y así fue como le convencimos. Una vez que tuve la idea se me fueron ocurriendo más referencias. Pensé en el 'Sherlock Holmes' de Guy Ritchie y los de 'Roma' (HBO) los vi al terminar los póster. El objetivo era presentar a los personajes. Ahora hacemos un cine sobre ellos, con cojones y personalidad. Quería reflejar que ni Mario ni Blanca dan vida a personajes light. Son como 'Los Soprano', las pelis de Martin Scorsese...

Póster de la serie 'Roma' (HBO), que juegan con la misma idea que 'Carne de Neón'.

¿Qué efecto busca la campaña? ¿Se ha enfocado a un 'target' concreto para no herir sensibilidades?

Son anzuelos. Es una publicidad llamativa y persigue que la gente vaya al cine sabiendo que 'Carne de Neón' es una película provocativa, que se arriesga. Es cine comercial, pero tampoco una comedia para adolescentes tipo 'American Pie'. Si con '3 metros sobre el cielo' las novias se llevaban a sus novios al cine, espero que con 'Carne de neón' pase lo contrario: que los novios se lleven a sus novias. Y respecto al target, hemos diseñado dos modelos de anuncio: el cartel oficial, menos agresivo, está en los cines, en el Metro... Los de Mario y Blanca, al contrario, los hemos colgado por las calles. Recuerdan al marketing viral. Son más callejeros, más agresivos.