Lo que empezó como una original idea para recaudar fondos en favor de los enfermos de Esclerosis Lateral Amiotrófica se ha convertido en una de las campañas virales más famosas y extendidas de la red. Actores, cantantes, deportistas, políticos y celebrities de toda índole se han sumado a esta iniciativa conocida como el "reto del cubo de hielo" / "Ice Bucket Challenge", consistente en vaciarse un cubo de agua helada encima y a continuación retar a otras tres personas a hacer lo mismo a través de las redes sociales.
El autor de Canción de hielo y fuego George R.R. Martin también ha llevado a cabo el reto tras ser retado por el escritor de fantasía Neil Gaiman. Ya se han recaudado más de 80 millones de dólares para la investigación de la enfermedad.
