La idea de este proyecto surge en otoño de 2014 a raíz de un reportaje sobre carteles de cine, en el que se da con la figura de Cruz Novillo por haber diseñado algunos de ellos.
Jose María Cruz Novillo es miembro de la Academia de Bellas Artes de San Fernando y fue Premio Nacional de Diseño en el año 1997.
Es el coautor, junto al poeta y periodista Santiago Amón Hortelano, del escudo y la bandera de la Comunidad de Madrid.
Cruz Novillo ha participado como escultor en la Bienal de Sao Paulo, la Feria Mundial de Nueva York y en las Ferias de Arte FIAC de París entre otros, así como en ARCO de forma habitual desde el año 1985.
El diseñador desarrolla desde principios de la década de los 90 el concepto de "Diafragma", denominación que engloba obras con una característica común: la combinación de elementos monocromáticos, sonoros, fotográficos o tridimensionales.
Ha sido presidente de la Asociación Española de Profesionales del Diseño (AEPD), de la que a día de hoy es Socio de Honor. Además participa como jurado en multitud de premios.