Al negarse ambos estudios a modificar su fecha de estreno, la rivalidad entre Warner Bros. y Disney derivó en una guerra de taquilla
En abril de 2026, durante la CinemaCon en Las Vegas, The Walt Disney Company anunció la creación de un nuevo certificado de calidad para pantallas premium denominado Infinity Vision. Como artista de 3D y efectos visuales, sigo atentamente cada movimiento tecnológico de la industria, y este anuncio esconde una intensa disputa comercial. Oficialmente, este sello busca asegurar al espectador que verá la película en las mejores condiciones. Sin embargo, la pregunta clave es qué película motiva esta jugada: nada menos que Avengers: Doomsday. Este nuevo certificado de Disney es una estrategia de marketing ideada para hacer sombra a IMAX y dirigir al público hacia Marvel.
Ahora viene el problema. Aunque la nueva entrega de los Vengadores fue grabada para IMAX, no podrá proyectarse en dichas salas el día de su estreno. La razón es que esas pantallas estarán ocupadas por Dune: Parte 3, cuyo estreno coincide el 18 de diciembre de 2026 en el fenómeno conocido como "Dounes Day".
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Para comprender este movimiento, debemos remontarnos a mediados de 2025, cuando se confirmó la coincidencia de fechas de ambas superproducciones. Al negarse ambos estudios a modificar su calendario, la rivalidad entre Warner Bros. y Disney derivó en una guerra de taquilla. El principal dolor de cabeza afectó a Disney, pues Warner aseguró la exclusividad multisemanal en salas IMAX para Dune 3. Esta disputa ocurre en un dulce momento post-pandemia para las salas, donde títulos como Backrooms u Obsession han sido éxitos sorpresa, películas como Toy Story 5, Super Mario Galaxy o Michael han superado los 1.000 millones de dólares en taquilla, y lanzamientos como La Odisea o Spider-Man: Brand New Day han logrado récords históricos en Estados Unidos y España. En este escenario, el público exige experiencias premium, e IMAX representa el formato más rentable y respetado.
¿Por qué IMAX Corporation favoreció a Warner frente a Marvel?
La respuesta reside en un cambio técnico de la compañía. El formato analógico de IMAX utiliza celuloide de 65 mm (70 mm con banda sonora), el cual capta un encuadre superior pero genera un ruido en plató que impide grabar diálogos en directo. Esto encarece los rodajes, haciendo que filmes como La Odisea de Christopher Nolan -la única película grabada íntegramente en IMAX 70 mm- sean excepciones históricas. Aunque existen cámaras digitales certificadas, Dune: Parte 3 integra la óptica analógica de IMAX desde su origen con metraje rodado en 70 mm. En cambio, Avengers: Doomsday empleó cámaras digitales ARRI certificadas, dependiendo de la postproducción para adaptar su relación de aspecto a 1.43:1. IMAX decidió priorizar las obras concebidas en su formato analógico nativo antes que la escalabilidad digital de Marvel, otorgando la exclusividad a Dune 3 a pesar de que los Vengadores cuentan con sus cuatro películas en el top 20 histórico de recaudación.
Sin acceso a salas IMAX, Disney concibió su propia marca. El Infinity Vision no es una nueva tecnología, ni un formato revolucionario de grabación, ni una cadena de cines. Se trata de un certificado de calidad para salas existentes que cumplen tres requisitos indispensables para Disney:
- Pantalla con un mínimo de 15 metros de ancho.
- Proyector láser de 14 foot-lamberts de brillo en 2D o 6 foot-lamberts en 3D.
- Audio inmersivo como surround 7.1 o Dolby Atmos.
Este estándar pretende unificar la caótica oferta de pantallas de gran formato (PLF). Cadenas de cines han creado marcas propias para evitar pagar licencias a IMAX o Dolby Cinema, generando nombres como Macro XE en Yelmo, ISENSE y XL en Cinesa, Eclectic en Odeon, o XD en Cinemark, Prime en AMC y Epic en Vue. Disney coloca el paraguas de Infinity Vision sobre todas estas salas para garantizar un control de calidad unificado en brillo, contraste y sonido.
La respuesta de los exhibidores ha sido inmediata. A finales de junio de 2026, Disney acumulaba más de 700 solicitudes. Actualmente existen 75 pantallas certificadas en Estados Unidos y 300 en el resto del mundo. El estreno abanderado será el reestreno de Avengers: Endgame en versión Encore el 25 de septiembre de 2026, con 7 minutos de metraje inédito como preparación previa a Doomsday en diciembre. Además, la venta anticipada lanzada el 20 de julio exclusivamente para salas Infinity Vision acumula casi 17 millones de dólares.
Desde la perspectiva económica, el modelo de Infinity Vision no parece perjudicial para la industria. Mientras IMAX Corporation se queda entre el 5% y el 10% de la taquilla por aportar su tecnología, Disney no cobrará un porcentaje extra de la entrada por incluir su pegatina, actuando de forma similar a Dolby. Sin embargo, esto otorga a los cines la excusa para subir precios, algo en lo que Disney confiará en la buena fe de los exhibidores al no enviar inspectores a verificar las salas.
El futuro del sello plantea varios interrogantes. ¿Se mantendrá la certificación para futuros lanzamientos de otros estudios o quedará restricted a producciones de Disney? ¿Veremos una película de Warner en Infinity Vision? Como profesional del sector audiovisual, considero que el tiempo dirá si este sello se asienta como un estándar de confianza como THX o si quedará en una simple maniobra publicitaria. Nos toca esperar.