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Craig Blake es el rico heredero de una familia de Birmingham (Alabama, Estados Unidos). Blake disfruta de una vida ociosa y despreocupada. Se dedica a pescar, cazar y pasear por una enorme mansión, en la que solamente tiene la compañía de un mayordomo. El joven colabora con una sociedad de inversión, que le utiliza como hombre de paja en algunas operaciones. Esta empresa está interesada en la adquisición de todo un barrio para reedificarlo. Sin embargo, no ha conseguido comprar el inmueble de un pequeño gimnasio. La empresa pide a Blake que se haga con el local. Para ello, el rico heredero visita el gimnasio, del que queda fascinado. A Blake le gusta el ambiente y el personal de un negocio regentado por Joe Santo, un culturista austriaco que se prepara para competir en el certamen de Mister Universo.
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