El Mundial 2026 pasará a la historia por ser el más grande hasta la fecha: tres países lo organizan (Estados Unidos, Canadá y México), participan más selecciones que nunca (48) y se jugará el mayo número de partidos (104). Pero también será recordado por ser el primero en imponer las pausas de hidratación de tres minutos, programadas estratégicamente alrededor del minuto 22 del primero y del segundo tiempo.
Lo que inicialmente se planteó como una medida de salud para proteger a los futbolistas de las altas temperaturas de las sedes norteamericanas, se ha convertido en una mina de oro de las cadenas de televisión. Y es que la FIFA dio luz verde a los diferentes canales para introducir publicidad durante estas pausas. Algo que no ha gustado a todos los espectadores ni tampoco ven mucho sentido los propios jugadores y entrenadores.
RTVE
Según avanza el The Wall Street Journal, la gran mayoría de los participantes del Mundial 2026 están en desacuerdo con las medidas de la FIFA sobre todo si las condiciones climáticas no son tan extremas. "No me gusta. Solo las quiero cuando las condiciones son extremas pero si el tiempo es bueno, es innecesario", se lamentaba Mauricio Pochetino, seleccionador de Estados Unidos.
¿Cuánto cuesta un anuncio durante las pausas por hidratación del Mundial 2026?
"Estos tres minutos lo paran todo. Tenemos que adaptarnos. Las televisiones están contentas, ¿no?", ironizaba Didier Deschamps, seleccionador de Francia. Y razón no le faltaba. Estas pausas de hidratación se han traducido en millones de euros para las cadenas de televisión. Según el mismo medio, la cadena estadounidense que retransmite el Mundial 2026, FOX, cobra como mínimo 200.000 dólares por un anuncio de 30 segundos durante estas pausas en los partidos de la fase de grupos.
Y decimos que es el mínimo porque según avance el Mundial 2026 subirán los precios llegando a superar los 750.000 dólares, que es el importe que cobran cuando juega Estados Unidos. En España se desconoce cuánto esta recibiendo RTVE por cada anuncio, pero sí está comercializando con el Mundial 2026. Otras cadenas, como Telemundo, han optado por no emitir.
¿Y por qué son tan elevadas estas pausas publicitarias? La emisión garantiza una exposición masiva, ya que, a diferencia del descanso del medio tiempo donde los espectadores suelen levantarse de sus asientos, estas pausas ocurren en plena tensión del partido, manteniendo a la gente pegada a la pantalla.
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