La guerra entre Mediaset y Atresmedia por Pasapalabra va más allá de El Rosco. La marca del concurso prolonga la eterna batalla judicial a la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO). O lo que es lo mismo: ya no solo está en juego una de las pruebas más emblemáticas, sino que también el propio nombre del formato más visto de la televisión española.
El grupo de Telecinco lleva cuatro años luchando ante la EUIPO por la propiedad industrial de la marca Pasapalabra. Y, el pasado 13 de octubre, el organismo dio la razón a Mediaset al desestimar el recurso presentado por ITV Studios, la productora británica propietaria del concurso, y ha dictaminado la nulidad del registro europeo de la marca por actuar de "mala fe" en el momento en el que solicitó su registro comunitario en el año 2009.
A través de su Quinta Sala, la EUIPO ratifica la decisión que ya había adoptado la Divisón de Anulación en septiembre de 2025 por lo que ITV Studios debe asumir las costas de ambos procedimientos, unos 1.630 euros. Según la sentencia, la productora "pretendía claramente monopolizar el nombre de Pasapalabra, o su equivalente en otros idiomas, porque se había demostrado que era un título atractivo y exitoso para programas de televisión relacionados con juegos alfabéticos, entre otros".
La EUIPO ve "intenciones deshonestas" por parte de ITV Studios, ya que pretendía hacerse con una denominación que había creado su antiguo socio italiano, Reti Televisive Italiane (RTI) del grupo Mediaset, quien pidió la nulidad del registro. Además, el organismo considera que la productora "presentó la solicitud de registro de la marca impugnada de mala fe y que dicha actuación no puede considerarse conforme con las prácticas honestas y la lealtad comercial".
¿Por qué la marca 'Pasapalabra' no es de ITV Studios?
El origen del conflicto se remonta a enero de 1999, cuando Mediaset Italia estrenó Passaparola. Este concurso unió los dos formatos de la discordia (The Alphabet Game -actual Pasapalabra- y 21x100 -actual El Rosco-) y la denominación fue elegida por RTI, que emitió el programa entre 1999 y 2008. Por lo tanto, consideran que el nombre es suyo pero no de sus juegos ni de su nueva prueba final.
En su dictamen, la EUIPO establece que RTI (de Mediaset) fue quien creó y registró la marca italiana Passaparola y que ITV no ha demostrado haber adquirido los derechos de la misma. La resolución no es firme y puede ser recurrida, por lo que la productora dispone de un plazo de dos meses desde su notificación para acudir al Tribunal General de la Unión Europea. Si este desestima la impugnación, todavía cabría un recurso más ante el Tribunal de Justicia de la Unión Europea, aunque limitado a cuestiones de Derecho.
