El actor denunció en 2011 a una compañía de alcohol por el uso no autorizado de una imagen suya junto a su familia, incluyendo su hijo -que era menor en el momento en que se tomó la fotografía-
La justicia tardía no es justicia. Eso es lo que ha debido de pensar Diego Luna en algún momento de estos últimos 14 años, el tiempo que ha pasado desde que decidió denunciar a la marca Johnnie Walker por el uso de una imagen del actor junto a su familia -incluyendo a su hijo menor de edad- sin autorización. No sabemos en qué momento se enteró de la campaña, pero Luna se encontró por sorpresa con la figura de su hijo pequeño promocionando la venta de la bebida alcohólica.
Este hecho le pareció lo suficientemente inadecuado como para tomar la vía judicial y plantarles una demanda. Lo que quizás no esperaba es que el desarrollo de los hechos se prolongara 14 largos años. Por suerte, la espera ha terminado en favor de Diego Luna.
14 años después, Diego Luna ya tiene una respuesta a su demanda
En 2011, la marca de whisky Johnnie Walker puso en marcha la campaña 'Caminando con gigantes', por la cual repasaba la trayectoria de varios personajes ilustres de la cultura mexicana. El problema es que para el vídeo de Diego Luna -realizado para el canal TNT- utilizaron la imagen de sin su consentimiento, en anuncios donde también aparecían su pareja, su hijo y su colega Gael García Bernal.
Mientras que Gael García Bernal logró una resolución favorable en 2021 que le otorgó el 40% de las ventas generadas por dicha campaña, el caso civil de Diego Luna se prolongó por casi 15 años. El 30 de abril de 2026, el Pleno de la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) falló definitivamente a favor de Diego Luna.
La empresa, lógicamente, intentó reducir la indemnización por todos los medios y pidió descontar los cortos de producción o comercialización, algo que la Corte ha prohibido estrictamente. De este modo:
- Deberán pagarle, como mínimo, el 40% de las ganancias obtenidas por el producto.
- El cálculo abarcará únicamente el territorio y el periodo exacto en el que la campaña estuvo activa (entre septiembre y octubre de 2011).
- El dinero deberá ajustarse a la inflación actual para no perder su valor real
Es una buena noticia para Diego Luna, ya que el juicio le ha resultado favorable y termina una etapa que ha durado demasiado; pero también sienta un precedente muy positivo para los artistas mexicanos, ya que la SCJN reafirmó que el derecho a la propia imagen es una extensión de los derechos de la personalidad, lo que protege no solo los intereses económicos de las personas, sino también su facultad para decidir sobre su identidad visual, su dignidad y su privacidad frente a abusos comerciales.